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夜景照明时代,中国景区夜游经济应如何来打造?

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图片 2发布日期:2017-12-26来源:国家质量监督检验检疫总局作者:中国照明人浏览次数:3779核心提示:杭州 G20 分会亮化景观秀、茅台镇酒文化夜景旅游、乐山三江夜游、遵义城夜游综合体……“夜景旅游”带来的夜游经济收益,已经成为各旅游城市经济发展的新动力。夜,是城市另一种形式的美,摄人心魄,让人难忘。 一个城市妙曼的自然景色到了晚上,华灯初上,通过绚烂的景观照明和亮化工程,打造出城市文化水舞秀、城市建筑灯光秀等众多不同寻常的夜景景观,是一个城市开放度和活跃度的体现,既可以增加旅游综合收益,也可以优化文化与旅游产业结构,又可以为“美丽中国”续写新篇章。 一个个夜游经济体接踵而来,杭州 G20 分会亮化景观秀、茅台镇酒文化夜景旅游、乐山三江夜游、遵义城夜游综合体……“夜景旅游”带来的夜游经济收益,已经成为各旅游城市经济发展的新动力。 过夜率关系着旅游夜间经济的兴旺。目的地城市和景区都在通过增加夜间项目和增强夜间吸引力来留客,但单单一台演出能让更多人留下来吗?

图片 3 根据居民消费习惯的一项调研发现,60%的消费发生在夜间,有的商场甚至接近全天销售份额的50%。不管从消费者习惯还是数据分析的结果来看,夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。 过夜率关系着旅游夜间经济的兴旺。目的地城市和景区都在通过增加夜间项目和增强夜间吸引力来留客,但单单一台演出能让更多人留下来吗? 夜间经济是一个系统:项目体系、设施体系和服务体系缺一不可。即便是项目,除了演艺之外,也还有夜游、美食、节事、夜市、电影等众多形式。夜游是最现实的利益增长点 随着越来越多新兴群体观念影响,不少游客的旅游作息时间发生了明显的变化,夜晚时段成为最具休闲消费潜力的时段,特别是把旅游作为重点放松途径的青年白领群体,“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已不在少数,例如丽江、乌镇这类潮流目的地,可能是市场的风向标。 无论针对本地市民休闲还是外来游客,有条件的景区抢先开拓“夜游”这片蓝海,将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。

图片 4夜游有最大的现实市场机会 旅游已然成为国内最具规模和潜力的大众消费和生活方式。既然旅游休闲是一种生活方式,怎么可以只管白天的生活,忽略夜间呢? 关注日间的常规旅游,是以往传统的延续,在人们生活作息时间发生改变的现在,夜间是商业服务业最具消费能力和机会的黄金时段,旅游业同样不例外。但是目前多数旅游服务提供商普遍将注意力集中在日间时段,投入巨大物力财力招徕游客,但往往却留不住游客,滞留时间短、客单消费低,导致营销成本效率低、设施设备与人员闲置多,特别是很多北方经营期较短的景区,不有效利用夜间时段,更是既可惜又浪费。

图片 5 根据部分带有居住功能的复合型景区的统计,夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右,日间往往就是游览型消费为主,包含中餐也往往相对简单,但夜间活动则非常不同,可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物,如能住下来,消费则会延伸至第二天。

图片 6有哪些景区适合开发夜游 目的地型景区 普遍因知名度影响力的原因,具有稳定增长的市场规模,同时,目的地景区普遍基础设施和配套服务相对完善,具备在此基础上开展开发夜游的前提条件。

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图片 8 这类景区的过夜游客对夜游活动项目有着旺盛甚至饥渴的需求,加之如果景区能够在竞争中通过夜游吸纳一部分游客转化为过夜客,则具有更加直接而深远的价值。 观光型景区 对于有一定游客量,基础设施有一定条件的这类观光型景区,可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合,开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目,盘活景区存量,延伸游客游览时间,增加相关旅游收入。

图片 9 同时,这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营旅游、营地建设进行结合,带动景区发展具有时尚住宿特征的新型业态,从简单观光走向现代休闲。 传统型公园类景区 在特定的节假日期间(春节、中秋、大多数城市传统型公园类景区已步入免费时代,同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。但这类公园普遍是地方文化的代表性区域,不应只服务于周边居民的活动健身,也应是地方文化的重要窗口与载体。

图片 10 这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动,也可以在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目,例如北京朝阳公园的索尼探梦、海洋沙滩节,西安遗址公园主题音乐节等,这些都是城市文化休闲生活的重要组成部分,而夜游,往往是这部分里面最闪亮的构成。 城市公共休闲区域 城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口,特别是夜晚,这里更是自然而然的汇聚了大量的夜生活,是极好的休闲商业空间。

图片 11 无论从文化或者景观角度看,一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚,不仅是对商业经营的重要促进,更是地方特色的吸引力塑造的一部分,环境的亮化只是大背景,而如何做到以上的“三个更”,就是此类区域夜游建设的目标与任务。 旅游小镇及特色街市 国内的旅游小镇,大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间,这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力,对于游客而言,小镇所营造的生活方式是体验的重点。

图片 12 夜游是以旅游产业为核心小镇与街市生活方式吸引力的重要载体,在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融,基于小镇与街市而形成的丰富的人文体验与休闲商业活动,如传统灯会、戏曲演出、多媒体灯光秀、酒吧夜市、中秋游园、派对狂欢等。所有小镇、古镇及街市类旅游,夜晚都会比白天更迷人。夜间旅游究竟应该怎么做? 从理论方法上讲: 策划夜间吸引力、规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套。而其中,最重要、最核心的就是塑造夜间吸引力。 举几个非典型的夜游主导型景区的案例。 千古情系列—核心产品组合:夜间演艺+主题街区 熟悉的人都知道,宋城千古情系列是夜游主导型景区的经典案例,杭州、三亚、丽江千古情核心演出是下午和晚上,九寨千古情只有晚上,与当地的核心旅游产品形成时间错位,紧抓夜间经济。千古情做夜游的核心手法是重金打造一场大型演艺,但又不止于演出。

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图片 14 秀丽东方—核心产品组合:灯光秀+夜间美食 这两年全国搞灯会和灯光节的很多,但多是短期活动性质,成都秀丽东方景区,硬是把灯光节做成了常年性。在1250亩的生态公园内,做出了各种梦幻般的灯光秀场景。白天去是普通公园,晚上如梦如幻。秀丽东方的核心手法是灯光秀,不像传统灯会人挤人,而是把灯光秀置于大的生态环境中,游赏过程很自在,再加上夜间丰富的地方美食和游园活动,常年开放也人气爆棚。

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图片 16 拈花湾——核心产品组合:禅行活动+街区休闲 拈花湾的文化特点是禅,但产品设计的重点却是夜游产品设计。拈花湾最主要的体验活动都是在晚上,人气最旺的也是下午和晚上,其中演艺活动,每个时间在10分钟左右,每半小时循环演出。

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图片 18 最主要的目的当然是吸引人住下来体验,才能带动民宿和主题商业业态,形成白天游灵山、晚上住拈花湾的组合。拈花湾做夜游的核心手法是做整体氛围,每个演出时间不长、规模也不大,但比较精致,配合整个街区的夜景设计,非常有品味、有格调。 除了这些明里暗里以夜游为主导的旅游项目,从大型主题公园欢乐谷到传统景区苏州园林也都在开放夜游,以图延长游客停留时间、挖掘游客的夜间消费,夜游将成为旅游消费升级的重要利器。无论针对本地市民休闲还是外来游客,抢先开拓“夜游”这片蓝海,将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。

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